Un bon email ne commence pas par un objet. Il commence souvent par un bon template.
Parce que même avec une bonne offre, un bon angle ou une belle sélection produit, si l’email est confus, trop lourd ou mal structuré… la campagne perd vite en impact. Et en 2026, dans des boîtes de réception saturées, ça ne pardonne pas.
C’est pourquoi les Klaviyo Email Templates peuvent vous être utiles. Ils ne servent pas seulement à “faire joli”. Ils permettent de gagner du temps, de garder une vraie cohérence de marque, et surtout de construire des emails plus lisibles, plus efficaces, plus simples à optimiser.
Chez Standard Ecom, on les pense comme de vrais assets CRM : pas juste comme des maquettes, mais comme des bases de campagne faites pour vendre, réassurer, relancer ou fidéliser.
Dans ce guide, nous allons voir à quoi sert vraiment un template Klaviyo, puis passer en revue 10 exemples de templates qui convertissent, avec à chaque fois ce qui fait leur force.
Qu’est-ce qu’un template Klaviyo et pourquoi c’est important ?
Un template Klaviyo, c’est un modèle d’email réutilisable que vous pouvez adapter à différentes campagnes ou flows. En clair : au lieu de repartir de zéro à chaque fois, vous construisez une base solide, que vous pouvez réutiliser, ajuster, dupliquer et améliorer dans le temps.
Klaviyo permet de travailler de plusieurs façons :
- à partir de templates déjà prêts dans sa bibliothèque,
- à partir d’un HTML importé,
- ou en créant un modèle de zéro dans l’éditeur drag-and-drop.
Mais le vrai intérêt n’est pas seulement le gain de temps. Un bon template permet aussi de :
- garder une cohérence visuelle d’une campagne à l’autre,
- simplifier la production,
- tester plus facilement ce qui marche,
- et améliorer la lecture sur mobile comme sur desktop.
Autrement dit : le template ne fait pas la performance à lui seul, mais il conditionne une grande partie de l’expérience de lecture. Et donc, une partie très concrète de la conversion.
Vous pouvez prolonger cette logique côté stratégie de contenu et structure de campagne, en parcourant notre article Newsletter Klaviyo : le guide complet pour créer des newsletters qui convertissent.
10 exemples de templates Klaviyo qui convertissent
1. Le template de bienvenue avec série d’onboarding
C’est souvent le tout premier vrai email qu’un abonné reçoit. Et à ce moment-là, tout compte : le ton, la structure, la promesse, la clarté.
Le template de bienvenue qui fonctionne bien repose généralement sur 3 blocs simples :
- un message d’accueil personnalisé,
- une mise en avant des best-sellers ou des catégories fortes,
- un avantage clair (code, accès, exclusivité, conseil, etc.).
Ce type de template convertit bien quand il reste simple. Le piège, ce serait d’en faire trop dès le premier email. Ce qu’on veut ici, c’est surtout poser le cadre, donner envie, et créer une première action.
Pourquoi il convertit : parce qu’il arrive au bon moment, avec une structure très directe et un niveau de friction faible.
2. Le template d’abandon de panier avec urgence
C’est probablement l’un des templates les plus rentables dans un compte Klaviyo.
La logique est assez claire :
- remettre les produits abandonnés sous les yeux du client,
- simplifier le retour au panier,
- rappeler ce qui bloque le moins possible,
- et, parfois, injecter une petite dose d’urgence.
Le design doit rester ultra lisible. Ici, le produit doit dominer. Le message ne doit jamais être plus fort que le panier lui-même.
Pourquoi il convertit : parce qu’il travaille une intention déjà existante, avec un niveau d’effort minimum pour reprendre le parcours.
3. Le template de lancement produit minimaliste
Quand le produit est fort, le template a souvent intérêt à rester en retrait.
On est ici sur un modèle très épuré :
- une grande hero image,
- peu de texte,
- quelques bénéfices courts,
- un CTA clair,
- et un rythme très visuel.
Ce type de template fonctionne particulièrement bien pour :
- les lancements,
- les drops,
- les nouvelles collections,
- les innovations produit.
Pourquoi il convertit : parce qu’il concentre toute l’attention sur une seule nouveauté, sans dispersion.
4. Le template de vente flash avec compte à rebours
Ici, l’objectif n’est pas juste de montrer une offre. C’est de faire sentir qu’elle ne dure pas.
Le template fonctionne généralement bien avec :
- un header fort,
- un compte à rebours,
- une grille de produits ou une sélection courte,
- des badges promo bien visibles,
- et un CTA répété intelligemment.
Le plus important : ne pas noyer le message. Une vente flash doit se comprendre en quelques secondes.
Pourquoi il convertit : parce qu’il combine lisibilité, tension temporelle et mise en avant produit.
5. Le template de réengagement avec mécanique interactive
Quand un client ou un abonné devient moins actif, lui renvoyer un email “classique” ne suffit pas toujours. Il faut souvent recréer un point de contact un peu plus engageant.
C’est là qu’un template de réengagement peut prendre une forme plus interactive :
- une question simple,
- un mini quiz,
- une préférence à sélectionner,
- ou un choix de contenu / produit.
L’idée n’est pas forcément de vendre immédiatement. C’est souvent d’abord de relancer l’attention.
Pourquoi il convertit : parce qu’il redonne une place active au lecteur au lieu de lui pousser simplement un message de plus.
6. Le template de cross-sell post-achat
Après un achat, le client est dans une zone très favorable. Il connaît déjà la marque, il vient de commander, et il est souvent plus réceptif à une recommandation cohérente qu’à une promotion générique.
Un bon template post-achat peut contenir :
- un rappel ou un remerciement,
- une section “complétez votre achat”,
- 3 à 4 produits complémentaires,
- et parfois une preuve sociale ou un usage inspirant.
Ici, la qualité de la recommandation compte plus que le volume de produits affichés.
Pourquoi il convertit : parce qu’il s’appuie sur un moment de confiance déjà installé.
7. Le template de newsletter éditoriale
Toutes les campagnes n’ont pas besoin d’être “promotionnelles” pour performer.
Un template éditorial bien pensé peut être très fort pour :
- nourrir la marque,
- engager autrement,
- créer du désir,
- ou préparer de futures conversions.
Ce type de template fonctionne bien avec une logique de magazine :
- une entrée éditoriale,
- un ou deux blocs de contenu utile,
- un produit ou une sélection en appui,
- un design plus respirant.
Pourquoi il convertit : parce qu’il ne force pas l’achat. Il travaille la relation, l’attention, et la préférence de marque.
8. Le template fidélité avec progression visuelle
C’est un format très intéressant dès qu’il y a une logique de points, de rewards ou de statut client.
Un bon template de fidélité rend la valeur visible :
- où en est le client,
- ce qu’il a déjà débloqué,
- ce qu’il lui reste à atteindre,
- et comment avancer.
Le design doit ici être extrêmement simple. Le but n’est pas d’impressionner, mais de rendre la progression immédiate à comprendre.
Pourquoi il convertit : parce qu’il matérialise la valeur et pousse à revenir pour “passer le cap”.
9. Le template saisonnier adaptable
Un bon template saisonnier n’est pas un template qu’on refait chaque fois.
C’est une base modulable qu’on peut adapter à :
- la rentrée,
- les soldes,
- Noël,
- la fête des mères,
- un lancement estival,
- etc.
L’idée est d’avoir :
- une structure stable,
- un hero interchangeable,
- des sections activables ou non,
- une palette qui peut évoluer sans tout casser.
C’est un excellent moyen de gagner du temps sans perdre en cohérence.
Pourquoi il convertit : parce qu’il permet d’être réactif, tout en gardant une vraie continuité de marque.
10. Le template de feedback avec NPS intégré
Tous les templates ne sont pas là pour vendre directement. Certains servent à mieux comprendre, mieux qualifier, mieux fidéliser.
Un template feedback / NPS performant repose souvent sur :
- une seule question,
- une structure très légère,
- une action ultra simple,
- et un design qui enlève toute friction.
Ce type d’email peut ensuite nourrir :
- le support,
- la segmentation,
- la connaissance client,
- et même certaines automatisations.
Pourquoi il convertit indirectement : parce qu’il aide à améliorer le reste du CRM.
Comment optimiser vos templates Klaviyo pour maximiser les conversions ?
1. Garder une structure simple
Un bon template ne cherche pas à tout montrer en même temps.
Dans la plupart des cas, il faut :
- un header simple,
- une hero claire,
- un CTA principal visible rapidement,
- une hiérarchie nette,
- et assez d’espace pour respirer.
Quand un template devient trop dense, il perd en lisibilité. Et quand il perd en lisibilité, il perd souvent en clic.
2. Personnaliser là où ça a du sens
La personnalisation peut faire énormément… si elle reste utile.
Quelques bons usages :
- afficher des produits recommandés,
- adapter un bloc selon le segment,
- masquer certaines sections,
- injecter une préférence ou un historique d’achat.
Si vous voulez mieux structurer cette partie, notre article Custom Properties Klaviyo : comment les créer et les utiliser pour mieux segmenter peut vous orienter.
3. Tester, documenter, améliorer
Un bon template n’est pas figé. Il évolue.
Ce que vous pouvez tester :
- l’ordre des blocs,
- le type de hero,
- le wording du CTA,
- la densité du contenu,
- le niveau de personnalisation,
- la place du prix ou de la preuve sociale.
Et si vous travaillez vos templates dans un écosystème plus automatisé, notre guide Flows Klaviyo | Le guide complet pour améliorer vos campagnes email vous aidera à penser ces modèles aussi dans vos scénarios automatiques.
FAQ
Où trouver des templates Klaviyo gratuits ?
Klaviyo propose déjà une bibliothèque native très fournie, avec de nombreux templates réutilisables et personnalisables.
Peut-on importer un template HTML dans Klaviyo ?
Oui, Klaviyo permet l’import HTML pour travailler à partir d’un template custom.
Comment créer un template master réutilisable ?
Le plus simple est de construire une base propre, puis d’enregistrer les sections récurrentes (header, footer, blocs fixes) pour les réutiliser.
Les templates Klaviyo sont-ils compatibles dark mode ?
Oui, mais il faut anticiper ce rendu dès la conception, car tous les clients mail ne gèrent pas le dark mode de la même façon.
Peut-on utiliser des GIFs dans les templates ?
Oui, tant qu’ils restent pertinents, lisibles et raisonnables en poids.
Conclusion
Les Klaviyo Email Templates ne sont pas juste des mises en page. Ce sont de vrais outils de performance CRM.
Bien pensés, ils permettent de :
- produire plus vite,
- garder une cohérence de marque,
- structurer vos campagnes plus intelligemment,
- et surtout améliorer la conversion.
Le bon template n’est pas forcément le plus créatif ou le plus spectaculaire. C’est celui qui rend le message clair, le produit désirable, et l’action évidente.
Si vous voulez construire une bibliothèque de templates vraiment utile pour votre marque, pas juste “jolie”, mais pensée pour performer, notre équipe peut vous accompagner !
