Klaviyo a lancé sa fonctionnalité native de landing pages : des pages hébergées directement sur la plateforme, sans outil tiers.
Dans ce guide, nos experts Klaviyo vous montrons, étape par étape, comment créer une landing page Klaviyo performante : prérequis, création, design, partage et suivi des performances. Bénéficiez également de nos bonnes pratiques d’agence, avec des tips concrets, testés sur le terrain, pour maximiser chaque conversion.
Qu’est-ce qu’une landing page Klaviyo et pourquoi l’utiliser ?
Une landing page Klaviyo est une page web autonome, hébergée directement sur la plateforme et conçue pour un seul objectif de conversion : récolter des emails, décrocher des opt-ins SMS ou pousser un produit précis.
À la différence d’une homepage classique, cette landing page se veut sobre :
- pas de menu ni de liens vers le reste du site
- aucune distraction sur le chemin du visiteur
- un seul CTA bien visible
- une page pensée de bout en bout pour la conversion
Elle se distingue aussi des formulaires d’inscription habituels (pop-up, flyout, embed) sur un point décisif : elle dispose de sa propre URL, que vous partagez librement à l’extérieur du site, sur vos réseaux sociaux, dans vos campagnes email, via un QR code ou une publicité.
Une landing page s’intègre dans des étapes stratégiques :
- le lancement d’un nouveau produit
- une vente privée réservée à vos meilleurs clients
- la collecte de préférences avant une campagne saisonnière
- l’inscription à un programme de fidélité
Quels sont les prérequis avant de créer votre landing page ?
Sur le plan technique, il vous faut un compte Klaviyo payant, car la fonctionnalité landing pages reste fermée aux comptes gratuits. Prévoyez également au moins une liste Klaviyo déjà prête à accueillir vos futurs abonnés.
Sur le plan stratégique, définissez précisément votre objectif en amont : inscriptions email, opt-ins SMS, ou redirection vers une page produit ?
Tip Standard Ecom : préparez vos contenus (textes, visuels, offre) et le flow de bienvenue associé avant de construire la page, pour que chaque inscrit rejoigne aussitôt un parcours automatisé.
Comment créer une landing page dans Klaviyo étape par étape ?
Une fois ces bases établies, la construction de la landing page s’articule en deux étapes : d’abord la création de la page et la configuration de ses paramètres, puis le design de la page et du formulaire intégré. Voici le détail des étapes.
Créer la page et configurer les paramètres de base
La première étape se passe dans l’interface Klaviyo : rendez-vous dans le menu Site web > Pages de destination, puis cliquez sur « Créer une landing page ».
Renseignez ensuite le nom interne de la page, celui qui vous servira à la retrouver rapidement dans le back-office, et sélectionnez la liste de destination de vos futurs abonnés. Klaviyo vous propose alors de partir d’un template prêt à l’emploi ou d’une page vierge, selon le degré de personnalisation souhaité.
Tip Standard Ecom : adoptez une convention de nommage claire, avec la date et l’objectif de la page (par exemple « LP_SoldesEte2026_EmailSMS »).
Designer la page et le formulaire intégré
Vient ensuite le design. L’éditeur Klaviyo reprend une version adaptée de l’éditeur de formulaires : vous composez à la fois la page (fond, blocs de contenu, images) et le formulaire (champs, bouton CTA, page de confirmation). Servez-vous des blocs de contenu (texte, image, bouton) pour contextualiser votre offre au-dessus du formulaire.
[Emplacement capture Klaviyo n°3] Montrer l’éditeur de landing page Klaviyo.
Légende : l’éditeur Klaviyo réunit le design de la page et du formulaire au même endroit.
Alt : éditeur de landing page Klaviyo avec formulaire intégré et bouton CTA.
Si vous collectez plusieurs informations, optez pour un formulaire multi-étapes, avec l’email en étape 1 et le numéro de téléphone en étape 2. Le visiteur ne voit ainsi pas tous les champs d’un coup, ce qui améliore la complétion. Pensez aussi à personnaliser la page de succès (success step) : un remerciement, puis un bouton « Découvrir la boutique » ou un code promo à copier.
Tip Standard Ecom : misez sur le minimalisme, un titre accrocheur, un sous-titre qui explicite la valeur de l’offre, un visuel produit de qualité, et un formulaire court. Les landing pages les plus performantes que nous déployons dépassent rarement 3 champs.
Comment partager et diffuser votre landing page Klaviyo ?
Votre landing page est prête, il reste à la mettre en ligne et à la diffuser. Voyons comment la publier, gérer son URL et cadrer votre tracking UTM.
Publier la page et comprendre le format d’URL
Une fois le design finalisé, cliquez sur « Publish ». Par défaut, l’URL s’appuie sur un sous-domaine Klaviyo (par exemple pages.klaviyo.com/votre-page). Si un domaine personnalisé de pages hébergées est configuré, il est utilisé à la place.
[Emplacement capture Klaviyo n°4] Montrer l’écran de publication d’une landing page Klaviyo.
Légende : publier une landing page et paramétrer son URL dans Klaviyo.
Alt : publication d’une landing page Klaviyo et réglage du domaine personnalisé.
Tip Standard Ecom : configurez un domaine personnalisé (par exemple pages.votremarque.com), pour renforcer la confiance et la cohérence de marque.
Gérer les paramètres UTM pour un tracking précis
Pour le suivi, quand un visiteur arrive avec des paramètres UTM (par exemple ?utm_source=instagram), Klaviyo les capture et les transmet aux boutons, comme « Acheter maintenant ». Vos outils analytics tiers (GA4, etc.) attribuent ainsi la visite au bon canal. Vous pouvez le désactiver dans les paramètres.
Côté diffusion, plusieurs canaux fonctionnent bien :
- vos campagnes email Klaviyo
- vos stories et bio Instagram
- vos publicités Meta/Google
- le SMS
- un QR code (packaging, boutique)
Comment suivre les performances de votre landing page Klaviyo ?
Dans la vue liste des landing pages, Klaviyo affiche déjà les métriques clés :
- le nombre de vues
- le nombre de soumissions du formulaire
- le taux de conversion
La vue analytique détaillée retrace ensuite l’évolution dans le temps et révèle les pics de trafic liés à vos campagnes.
Tip Standard Ecom : ne vous arrêtez pas au taux de conversion de la page. Suivez aussi le taux d’ouverture et de clic du flow de bienvenue déclenché après l’inscription. En France, le taux d’ouverture moyen atteint 60 % (Klaviyo, benchmark 2026).
Créez enfin un segment des profils qui ont soumis le formulaire, pour analyser leur comportement post-inscription : premier achat, engagement email, LTV.
Nos 5 bonnes pratiques d’agence pour des landing pages Klaviyo performantes
Après des dizaines de landing pages déployées pour nos clients, cinq réflexes reviennent chez celles qui convertissent vraiment. Voici notre méthode, condensée.
Landing page native Klaviyo ou outil tiers : que choisir ?
La question revient chez nos clients : la landing page native de Klaviyo suffit-elle, ou faut-il passer par un outil tiers ? En tant qu’experts Klaviyo, nous tranchons sur des critères concrets, que voici.
Un outil tiers se justifie pour des pages très complexes : quiz multi-étapes avec recommandation produit, logique conditionnelle poussée.
Tip Standard Ecom : pour 80 % des cas e-commerce (collecte email/SMS, promo flash, lancement produit), la native suffit largement et vous épargne un outil supplémentaire dans votre stack.
Landing pages Klaviyo : vos questions fréquentes
La fonctionnalité landing page de Klaviyo est-elle disponible sur les comptes gratuits ?
Non. La création de landing pages exige un compte Klaviyo payant : la fonctionnalité reste fermée aux comptes gratuits. Prévoyez donc de passer sur une offre payante avant de vous lancer dans l’éditeur.
Peut-on utiliser un nom de domaine personnalisé pour une landing page Klaviyo ?
Oui. Si un domaine personnalisé de pages hébergées est configuré dans votre compte, il remplace le sous-domaine Klaviyo par défaut, pour renforcer la confiance des visiteurs et votre cohérence de marque.
Quelle est la différence entre un formulaire pop-up Klaviyo et une landing page Klaviyo ?
Le pop-up s’affiche par-dessus votre site pour capter le visiteur sur place. La landing page, elle, dispose de sa propre URL partageable en externe, avec un seul objectif de conversion.
Comment connecter une landing page Klaviyo à un flow de bienvenue automatisé ?
Reliez le formulaire de la page à une liste Klaviyo, puis déclenchez un flow de bienvenue dès l’inscription à cette liste. Chaque nouvel inscrit entre alors aussitôt dans le parcours automatisé.
